Werbung für Anfänger (Teil 2)

Werbunf für Radio und Plakate vom Unternehmensberater in Wien

Im ersten Teil dieser Miniserie ging es um die Darstellung verschiedener Werbemöglichkeiten und die Abschätzung von Kosten und Nutzen. Für den vorliegenden Fall waren das Radiospots und Werbeplakate. Schnell war klar, dass hier Spezialisten notwendig sind.

Die Herausarbeitung der Marke

Damit diese Spezialisten an die Arbeit gehen können, ist jedoch ein Stückchen Vorarbeit vonnöten. Der Markenkern muss herausgeschält werden. Viele Fragen stellen sich: Wofür soll die Marke stehen, und wofür stehen die Produkte? Was ist der größte Nutzen für die Abnehmer bzw. die Nutzer? Welches Problem wird damit bei wem gelöst?
Ein guter Ansprechpartner für diese Fragen ist üblicherweise das Vertriebsteam. Naturgemäß hat es den meisten Kontakt mit Kunden und Partnern. Ich habe im konkreten Fall über mehrere geführte E-Mail-Runden Fragen gestellt und dann das Feedback gesammelt und aufbereitet. Bei den Antworten konnte man sehen, wie stark die Verbundenheit mancher Mitarbeiter mit dem Unternehmen ist. weiter lesen